Hoa Kỳ

Người Mỹ gốc Á nghiện mua sắm, giới bán lẻ thích

Monday, 09/12/2013 - 12:44:11

Mức chi tiêu trong giới được gọi là “những người nghiện mua sắm dễ đổi ý,” trong thành phần người Mỹ gốc Á Châu đang vượt trội hơn các nhóm khác, theo khám phá của một cuộc nghiên cứu về giới tiêu thụ tại Hoa Kỳ.



Một cặp vợ chồng Đại Hàn đang mua sắm trên Internet. (Getty Images)
 
WESTMINSTER – Mức chi tiêu trong giới được gọi là “những người nghiện mua sắm dễ đổi ý,” trong thành phần người Mỹ gốc Á Châu đang vượt trội hơn các nhóm khác, theo khám phá của một cuộc nghiên cứu về giới tiêu thụ tại Hoa Kỳ. Người Mỹ gốc Á cũnglà thành phần dân số đang tăng nhanh trên toàn quốc.

Một lớp người Mỹ gốc Á mới nổi lên, được gọi là “những người nghiện mua sắm dễ đổi ý” (swayable shopaholics) được xếp hạng là người mua hàng nhiều nhất và bốc đồng nhất ở Hoa Kỳ, theo một bản báo cáo của Nielsen được công bố hôm thứ Năm tuần qua.

Không chỉ bốc đồng, họ cũng chọn hàng khá hơn. Họ thích Costco hơn Walmart, chọn những món hàng hiệu sang hơn là chọn những món đồ loại thường, và là thành phần dân số dẫn đầu toàn quốc trong việc mua sắm trên mạng internet.

Với sức chi tiêu của một nhóm, họ mua hàng vượt hơn những người thuộc thế hệ Thiên Niên Kỷ (Millennial) mà giới thương gia thường chiếu cố - tức là những người ở độ tuổi 20 và bước qua tuổi 30. Đây là những ghi nhận trong một phúc trình của cơ sở Nielsen được gọi là “Quan Trọng, Tinh Tế, Thành Thạo: Phúc Trình Về Giới Tiêu Thụ Người Mỹ Gốc Á Châu Năm 2013.”

Người Mỹ gốc Á có thu nhập gia đình tính trung bình là $63,400 Mỹ kim một năm, so với dân số nói chung là $49,600 Mỹ kim, và 54% trong số họ có thể kiếm được mức lợi tức vượt quá $100,000 Mỹ kim.

Cuộc nghiên cứu này xác nhận rằng những người Mỹ gốc Á là nhóm phát triển nhanh nhất trên toàn quốc, với một mức tăng triển mạnh mẽ lên tới gần 58% từ năm 2000 đến năm 2013. Điều đó đem lại một cái nhìn mới vào những thói quen mua sắm của người Mỹ gốc Á Châu .

Giới này chuộng sử dụng máy điện toán, kỹ thuật số digital, và do đó có đến 77% người Mỹ gốc Á đã thực hiện những cuộc mua hàng trên Internet trong năm qua. Đứng đầu danh sách mua sắm là sách vở, quần áo, vé máy bay, cương liệu và nhu liệu máy vi tính. Gần ba phần tư trong tổng số những người được thăm dò ý kiến cho biết họ có máy điện thoại thông minh smartphone, và 85% cho biết họ đã sử dụng loại thiết bị này để mua sắm, đa số thường mua hàng dựa trên những nhu cầu trong gia đình gồm nhiều thế hệ hơn là mua cho họ.

Trong năm 2017, người Mỹ gốc Á Châu được dự đoán sẽ đạt mức $1 ngàn tỷ Mỹ kim trong sức mua của giới tiêu thụ.

Bà Betty Lo, phó chủ tịch quan hệ công chúng của Nielsen cho biết, “Điều đó cho thấy ảnh hưởng của họ và nhu cầu cần các nhà tiếp thị tiếp tục cung cấp những vật liệu có tầm quan yếu về văn hóa.”

South Coast Plaza ở Quận Cam là một trong những trung tâm bán lẻ lưu ý đến lời khuyên đó, và quảng cáo cho những người Mỹ gốc Á và khách du lịch đến từ Á Châu, với các nhân viên hướng dẫn khách và hàng chục nhân viên bán lẻ nói được ngoại ngữ, cũng như treo những tấm bản đồ và bảng chỉ dẫn in bằng các thứ tiếng Việt Nam, Đại Hàn, Nhật Bản và Trung Hoa.

Cuộc nghiên cứu này là bản báo cáo thứ hai của Nielsen về thói quen tiêu thụ của người Mỹ gốc Á Châu. Công ty này sử dụng những kết quả từ Scarborough, một công ty tiếp thị và cố vấn, cùng với các dữ liệu từ American Community Survey của Nha Điều Tra Dân Số, và những điều được Nielsen tòn thấy về thị trường, để lắp ráp một “chân dung sâu sắc hơn về giới tiêu thụ người Mỹ gốc Á Châu, về những gì thúc đẩy họ và những loại thông điệp mà họ đáp ứng,” bà Betty Lo cho biết.

Viết bình luận đầu tiên

MỚI CẬP NHẬT