NBC thắng lớn với quảng cáo Super Bowl, mỗi giây thu được $4.5 triệu

GLENDALE, Arizona – Vào chiều Chủ Nhật hôm nay, hai đội banh Seattle Seahawks và New England Patriots sẽ tranh giải Super Bowl tại Glendale, một nơi nằm trong vùng phụ cận của thành phố Phoenix. Bất kể đội nào thắng hay thua, đài truyền hình NBC được xem là sẽ thắng lớn với tiền bán quảng cáo.
Điều này xảy ra và cho thấy các thương vụ bán quảng cáo Super Bowl trên đài NBC trong giờ đấu Super Bowl đã không bị xì hơi một chút hơi nào vì vụ tranh cãi mà báo chí gọi là “Deflategate.”
Đây là một vụ tranh cãi xảy ra trong Liên Đoàn Football Quốc Gia (NFL), phát xuất từ một cáo buộc cho rằng đội tuyển New England Patriots đã cố ý bơm hơi vào những trái banh cà na không căng đúng mức, trong trận tranh chức vô địch AFC Championship Game, đấu với với đội Indianapolis Colts. Các giả thuyết cho rằng với banh mềm hơn một chút, tay quarterback Tom Brady của New England đã ném banh chính xác hơn và các cầu thủ của đội này cũng chụp được banh dễ hơn, làm bàn nhiều hơn nên đã thắng trận bán kết để vào chung kết Super Bowl.
NBC là hệ thống truyền hình do công ty Comcast Corp. làm chủ. Trong tuần, NBC cho biết rằng họ đã bán được tất cả các mục quảng cáo có sẵn, cho giải vô địch NFL vào ngày Chủ Nhật. Số lượng thương vụ này đã lập được một kỷ lục mới về mức thu nhập, cho một biến cố thể thao mà từ xưa đến nay vẫn là chương trình truyền hình lớn nhất, được nhiều người xem nhất trong năm.
NBC đã không tiết lộ họ dự liệu thu được bao nhiêu tiền quảng cáo. Nhưng các giới chức điều hành cho biết rằng mỗi mục quảng cáo 30 giây được bán với giá trung bình là khoảng $4.5 triệu Mỹ kim. Điều đó có thể giúp cho NBC tạo ra hơn $360 triệu Mỹ kim từ cuộc đấu thể thao này.
Seth Winter là phó chủ tịch điều hành, đặc trách thương vụ quảng cáo của NBC cho tin tức và thể thao. Trong một cuộc hội thảo qua điện thoại, ông nói với các phóng viên, “Tôi tin rằng đây là một ngày kỷ lục, trong các phương tiện truyền thông, và chắc chắn là đối với công ty chúng tôi. NFL và Super Bowl vẫn là tiêu chuẩn bạch kim cho mọi phương tiện truyền thông.”
Trong trận đấu chiều hôm nay, đội đương kim vô địch Seattle Seahawks sẽ tranh tài với đội New England Patriots.
Seattle Seahawks từng thắng giải Super Bowl trong năm ngoái và đang tìm cách trở thành đội thắng hai lần liên tiếp trong hơn một thập niên. Còn New England Patriots là một đội bị phỏng đoán là đã xì bớt hơi của trái banh, để đạt được một lợi thế không công bằng trong trận đấu giành chức vô địch AFC hai tuần trước.
Cuộc tranh cãi đó được dự đoán làm giảm bớt mức nhiệt tình dành cho trận đấu lớn ấy. Tuy nhiên, NBC dự đoán trung bình có 115 triệu người ở Hoa Kỳ sẽ bật máy truyền hình lên xem trận đấu.
Trong năm ngoái, chương trình phát sóng của đài Fox chiếu Super Bowl đã mang lại được $332 triệu, trong tiền thu được từ quảng cáo. Một bản phân tích của công ty quảng cáo Kantar Media cho biết như vậy. Sau đó, những mục quảng cáo 30 giây trong giải Super Bowl thu được trung bình $4.2 triệu. Hơn 70 hãng quảng cáo sẽ xuất hiện trong trận đấu vào ngày Chủ Nhật.
Seth Winter không biết có bao nhiêu nhà bảo trợ đã mua nhiều mục quảng cáo truyền hình hoặc quảng cáo dạng lâu hơn, chẳng hạn như 60 giây hoặc 90 giây. Xu hướng trong những năm gần đây là mua những mục quảng cáo được kéo dài, vì các nhà quảng cáo tìm cách để gây một ấn tượng lớn hơn, để được nổi bật lên giữa đám đông quảng cáo.
NBC bắt đầu bán quảng cáo cho Super Bowl từ đầu năm ngoái và hoàn tất danh sách các hãng mua quảng cáo trong tuần qua. Một lần nữa, năm nay sẽ có những công ty bia và nước ngọt lớn như Anheuser-Busch, Coca-Cola và Pepsi, và các hãng xe như Nissan và Toyota.
Năm nay cũng có nhiều công ty quảng cáo lần đầu tiên trên Super Bowl, như các hãng du lịch bằng tàu Carnival, thuốc trị nấm trên da hiệu Jublia, và Mophie, một công ty từ Tustin, Quận Cam chuyên bán pin cho các thiết bị di động.
Cùng lúc giá quảng cáo Super Bowl mỗi năm một tăng cao hơn, các đài truyền hình được phép chiếu Super Bowl đều muốn “nhét” thêm nhiều quảng cáo để kiếm thêm tiền.
Theo một nghiên cứu về ngành truyền hình, năm giải Super Bowl vừa qua đã được xem là năm cuộc thi đấu football chiếu nhiều quảng cáo nhất trong lịch sử.
Mỗi trận đấu đã có hơn 45 phút quảng cáo. Vào năm ngoái, chương trình Super Bowl đã có cả thảy 83 quảng cáo.
Nhiều khán giả xem Super Bowl chỉ vì muốn xem những quảng cáo rất sáng tạo và vui tươi này. Đối với những ai không thích xem football, họ cũng chờ đến giờ half-time (giải lao giữa hai hiệp đầu và hai hiệp cuối) để xem chương trình văn nghệ mà thường là rất tưng bừng, náo nhiệt, sống động.